开业首周 ，上千商场传统甜面包是理面零食或下午茶 ，洋葱肥牛苹果 、包成而Borb排队 、排队以“一个面包就是日均人料一道料理”作为品牌理念 。不同场景下持续复制。客流两款都是上千商场典型的“面包+菜”组合，二十元上下买一个塞满牛肉 、理面料理面包专门店这门生意的包成聪明之处在于，
不过在变成“饭”之后 ，排队梦时代店客单价在30-35元 ，日均人料很难把这家店跟B&C联系到一起 。客流但有人专程跨区赶来，上千商场品牌把黑松露与黄油结合作为核心卖点 ，产品主打熟成面包与意式料理的结合 ，
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线，牛肉皮蛋擂辣椒包 、蛋挞类12-13元，让面包不再只是咖啡的陪衬 、基础款降低进店门槛 ，
上海APOLI ITABAKERY走的是另一条路——意大利料理面包坊 。不只做法式可颂和黄油牛角包 ，而是一个有刚需场景的品类。用异国料理的标签制造差异化 。瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入 ，就是料理面包赛道下半场要观察的重点了。豆呐售罄、Borb的定价策略很清晰 。它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔，麻辣龙虾 、即便是工作日，而是把一整道菜塞进了面包里 ！把一家主打新概念的店开来这里 ，在烘焙赛道越来越卷、SKU有数十款 。
△图片来源：小红书截图
从菜单看 ，品牌也需要找新的故事 。开出首家现制料理吐司店 ，开业时同样引发排队潮 。据当地媒体报道 ，人均消费在40元以上。一个人来 ，怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店 ！更像一家“能打包带走的简餐店”。等待时间也在30-50分钟不等，其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。饮品赚钱”的组合在烘焙行业并不新鲜 ，门店位于网红打卡点武康大楼附近 ，延续了B&C一贯的排队基因 。鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，吐司这些传统品类已经被卷到极致 ，比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感 。APOLI和T&B成为打卡地标，比如，和豆呐的本土原创不同，
一批连锁品牌也开始进场做料理面包 。
原木色门头、兼有烘焙和料理属性 ，二是管饱，店外就已经排起长队 ，单品价格上限高达98元 ，从法甜到碱水吐司，核心产品料理面包价格带在19-26元 。
深圳万象城的T&B松露与面包则代表了高端化的方向 。客流情况也的确不错 ：前来打卡的客群 ，作为深圳的潮流地标 ，成为一个独立的细分品类，就是一套完整的 、品牌端自然也就有了跟进的理由 。买个料理面包配杯饮品就是一顿饭；几个人一起来 ，都是把典型正餐风味往里塞 。面包类门店不断出清的当下 ，一家把面包当菜做的店，料理面包内馅的选择更是五花八门 ：麻辣龙虾 、招牌是烤明太子意式面包 、这个选址的目标很明确 。
△图片来源 ：小红书截图
产品结构也透露出同样的意图 ，
△图片来源 ：红餐网摄
料理面包为什么突然火了 ？
从消费端看 ，20-30元的客单价直追一杯喜茶 。本身就够新鲜、产品定价比Borb和豆呐都高一档 ，
往面包里塞菜 ，但Borb的特别之处在于 ：它同时在做烘焙零售和简餐。烘焙店开始卖“饭”了
8月下旬 ，火腿的面包 ，万象天地的年轻客群占比约四成 ，同年11月在武商梦时代开出第二家店 。可直观在目标客群面前测试市场反应 。三是价值感 ，泡芙 、下午茶的点缀 。
总的来说 ，虾仁番茄、可分享的下午茶场景 ，从硬欧到日式软面包，
较早试水这种模式的是武汉本土品牌豆呐Doona ，求打赏
-->还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、APOLI把意式风情作为核心卖点 ，有人工作日中午排了40分钟队，三文鱼、麻辣龙虾塞进面包 ，可颂 、除了烘焙面包，有人一次性买走七八个 。2025年夏天 ，豆呐Doona在武汉万象城开出首店，产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，料理面包能不能真正立住 ，每日中午12点面包上架前 ，甜面包 、人均客单价接近50元 ，明档操作台 ，自然给了品牌足够的讲故事空间。而料理面包才是真正的利润来源和招牌产品 。让面包不再只是单一的主食或点心 ，料理面包则有了更多的正餐刚需属性 ，在菜单上几乎找不到传统甜面包 ，甜品满足“顺手带一个”的冲动消费 ，每天接待上千客流，料理面包把“面包”和“菜”结合在一起 ，好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥 、装修走古堡风 。麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的面包房 ，招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等，这种“面包引流、又恰好证明了这个故事有市场 。三文鱼塔塔料理面包 ，买一个就能解决一顿饭 。将麻辣牛肉 、Borb也做抹茶类的饮品线 ，够有噱头 。典型的碳水+蛋白质 。馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包、洋葱腊肠滑蛋包 ，
消费者愿意买单 ，经常下午就会售罄 。菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上。碱水面包等基础款9元起 ，甚至一种专门的店型 。在未来一段时间里 ，
烤明太子意式面包 、怎么突然就火了 ？
△图片来源 ：小红书截图
01.三文鱼 、三个价格带对应三种消费心理，一是猎奇心理，洋葱肥牛这些本该出现在餐桌上的菜被塞进面包里，主要是年轻白领和专程来打卡的烘焙爱好者 。三文鱼塔塔料理面包 、Borb首店在深圳万象天地开业 ，
作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18
